眾所周知自媒體引流的本質(zhì)在于內(nèi)容。前期的內(nèi)容輸出是否有吸引力、能否提供價(jià)值都決定了你后期的流量轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容分為原創(chuàng)和偽原創(chuàng)，不管原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)都能打開流量入口。實(shí)際情況是一些公司注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，卻忽略了偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。
做偽原創(chuàng)的優(yōu)勢在于：成本低、可批量復(fù)制、運(yùn)營難度低。對(duì)于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，品牌做原創(chuàng)，渠道做偽原創(chuàng)是公司拓流的最佳選擇。
做偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的主要流程：了解平臺(tái)規(guī)則、持續(xù)輸出內(nèi)容、分析數(shù)據(jù)、復(fù)盤優(yōu)化。
從這個(gè)流程來看，就要你具備平臺(tái)規(guī)則分析、內(nèi)容選題、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等綜合能力。
1.了解平臺(tái)規(guī)則
1）平臺(tái)規(guī)則
為了更高效地實(shí)現(xiàn)引流目的，首先你要了解不同平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則以及合理放置引流廣告的方式。
2）引流方式
每個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶規(guī)則，在注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候，就要認(rèn)真閱讀平臺(tái)規(guī)則，用心研究。
比如有的平臺(tái)可以在文中植入軟廣，有的平臺(tái)可以直接留硬廣。但要避免影響用戶閱讀和體驗(yàn)。
2.持續(xù)輸出內(nèi)容
內(nèi)容生產(chǎn)有四個(gè)主要步驟：定方向、選標(biāo)題、制作內(nèi)容框架、填補(bǔ)內(nèi)容。
1）定方向
始終要圍繞你的產(chǎn)品進(jìn)行散發(fā)思考，這樣才有利于吸引到精準(zhǔn)流量。具體邏輯是：大領(lǐng)域-小領(lǐng)域-垂直領(lǐng)域。比如：音樂-唱歌-發(fā)聲。
2）選標(biāo)題
首先找主關(guān)鍵詞，然后找長尾詞。
對(duì)于偽原創(chuàng)內(nèi)容，最簡單的方式就是去搜索網(wǎng)站上搜索排名靠前的標(biāo)題，拆解這些標(biāo)題的關(guān)鍵詞，也可以在百度指數(shù)的需求圖譜選擇熱度高、搜索量大的主關(guān)鍵詞。
最后把這些要素組合成一句通順的話，標(biāo)題必須得吸引人，讓你的用戶有點(diǎn)擊閱讀的欲望。
比如，我們圍繞唱歌拆解出喉嚨唱歌，壞習(xí)慣，改變，俗稱，3分鐘，氣息等關(guān)鍵詞。
最終形成標(biāo)題：改變用喉嚨唱歌的壞習(xí)慣，唱歌速成，3分鐘學(xué)會(huì)用氣息。
3）內(nèi)容框架
內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)：開頭-解決方案-增強(qiáng)背書-軟廣。
開頭：通過感官占領(lǐng)、恐懼訴求、認(rèn)知對(duì)比、使用場景、用戶證言等激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)或想要解決問題的欲望。
解決方案：給到用戶詳細(xì)的問題解決路徑，你的學(xué)習(xí)過程或者你解決問題的具體路徑、經(jīng)驗(yàn)。
增強(qiáng)背書：通過權(quán)威轉(zhuǎn)嫁、事實(shí)證明你的解決方案贏得用戶信任，加深跟用戶之間的信任度，化解用戶顧慮，
軟廣：通過贈(zèng)送資料/產(chǎn)品推薦等誘餌的方式引導(dǎo)用戶添加。
4）內(nèi)容填充
對(duì)別人的內(nèi)容進(jìn)行一定修改，并重新組織語言，降低被平臺(tái)查重的風(fēng)險(xiǎn)。
3.內(nèi)容發(fā)布
內(nèi)容產(chǎn)出以后，選取要發(fā)布的平臺(tái)，進(jìn)行發(fā)布。
4.復(fù)盤優(yōu)化
最后，要對(duì)我們發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤：“發(fā)布的文章是否能夠吸引用戶閱讀、添加到精準(zhǔn)用戶”，然后逐漸優(yōu)化迭代。
對(duì)于我們寫作的內(nèi)容效果有 5 個(gè)重要的指標(biāo)考核：
1)曝光量： 決定平臺(tái)對(duì)這篇文章的喜愛程度。
2)閱讀量： 標(biāo)題決定用戶閱讀量。
3)評(píng)論量： 內(nèi)容是否引起用戶互動(dòng)。
4)完播率/閱讀量： 看完文章的用戶數(shù)量。
5)加人數(shù)： 軟廣是否吸引用戶。
